Tendencias en packaging y branding
José Luis Torquemada, presidente de La Cía de Packaging & Branding, indicó que en la actualidad el cliente cambia fácilmente de gustos y puede irse a la competencia si las empresas lo descuidan. En su opinión, "no existe una tendencia en el diseño de packaging, sino la búsqueda de un posicionamiento que cree una relación entre la marca y la persona. Por ejemplo, existen bebidas saludables, otras para momentos de diversión o las que incitan a la aventura, etc. Si a todo esto añadimos que los miembros de una misma familia tienen diferentes gustos, necesidades y hábitos, vemos que la clave del éxito de la venta de un producto radica en la unión perfecta entre el branding (marca) y envase y, por tanto, en la adecuada aplicación y elección entre agencia y cliente".
Para Torquemada, las tendencias que marcarán el futuro del packaging son: los envases que evocan emociones y sentimientos, que conjugan la practicidad, la exclusividad y la distinción; la búsqueda del equilibrio entre el diseño estructural y el gráfico; envases inteligentes y convenientes; formatos pequeños para los nuevos modelos de hogar y transportables para los actuales hábitos de compra; el aumento de la presencia de packs que apelan a todos los sentidos, ya que no sólo se buscará captar la atención del cliente por la vista; la alta reciclabilidad de los envases determinará la decisión de compra de muchos de los consumidores cada vez más comprometidos con el medio ambiente;
Además, avanzó que los colores llamativos y alegres seguirán atrayendo a los niños y las amas de casa se inclinarán no sólo por el precio sino por anuncios con diseños atractivos, colores frescos que demuestren novedad, buen gusto y practicidad; los jóvenes buscarán envases ergonómicos, con formas nuevas pero obvias en su uso; se buscará la sofisticación y los diseños gráficos para cada grupo de edad y estación, ediciones limitadas y formatos puntuales para mantener un alto nivel de presencia en el mercado; desaparecerán las marcas de distribución y los lineales no serán siempre físicos, ya que internet será la clave en el mix de marketing; las firmas apostarán por la innovación para sorprender a sus consumidores y surgirán nuevos canales.
El acto concluyó con el agradecimiento del director de Hispack, Xavier Pasqual, a todos los participantes y emplazó a los asistentes a visitar el salón, del 11 al 15 de mayo, en el recinto Gran Via de Fira de Barcelona para conocer sobre el terreno las últimas novedades en diseño y tecnología para el sector del envase, embalaje y PLV.
Barcelona, abril de 2009
Por Hispack Departamento de Prensa
Articulo tomado del boletín electrónico Envapack.
